Amerikalılar üniversite sporlarını seviyor, petrol ve gaz şirketleri de öyle.  

CBS News'te yer alan habere göre; Televizyon reklam izleme şirketi iSpot.tv'den alınan verilerle yapılan veri analizine göre, 2022-2024 yılları arasında canlı ulusal maçlarda yayınlanan 2.000'den fazla fosil yakıt reklamının yaklaşık %96'sı üniversite futbolu ve basketbolunda yayınlanırken, profesyonel sporlarda bu oran yaklaşık %4 oldu. 

İklim aktivisti ve fosil yakıt şirketlerinin reklamlarına karşı çıkan önde gelen isimlerden Duncan Meisel, televizyonda yayınlanan maçlar sırasında yayınlanan reklamların çoğunun, endüstrinin iklim değişikliğindeki rolüne hiçbir zaman değinmeden, toplulukları ve çevreyi desteklemekten bahsettiğini söyledi . Meisel, "Sorun şu ki, insanlara zarar verdiğini, gezegene zarar verdiğini bildikleri bir ürünü satıyorlar" dedi. 

2.000'den fazla reklamın yaklaşık onda biri, yemeklik yağın yenilenebilir dizel için geri dönüştürülmesi, "sürdürülebilir" havacılık yakıtı , daha düşük karbon emisyonları  veya mısırdan yapılan yakıt gibi iklim dostu mesajlar taşıyordu. Meisel bu iddiaların doğruluğunu tartışmazken, bunların bu şirketlerin ana hedefi olmadığını ve ürettikleri şeylerin büyük ihtimalle çok küçük bir yüzdesini oluşturduğunu vurguladı.

CBS News, yenilenebilir dizel ve havacılık yakıtını öne çıkaran reklamlarıyla ilgili yorum almak için Valero'ya ulaştı ancak şirket bu haberin yayınlanmasına kadar zamanında yanıt vermedi. Southern Methodist Üniversitesi Spor Yönetimi programını yöneten Peter Carton'a göre üniversite sporları sırasında reklam yapmak etkili bir iş stratejisi. 

Carton, kolej sporları demografisinin orta ila üst gelirli olma eğiliminde olduğunu söyledi. Bu şirketler için yatırım getirisi, reklam vermenin daha ucuz olması nedeniyle profesyonel sporlara göre daha yüksektir. Carton, "Reklam ve pazarlama bütçelerini belirli demografik gruplara ulaşmak için nereye yatırmak istediklerine baktıklarında üniversite çok daha verimli oluyor" dedi.   

"Süper Kupa'da reklam vermenin maliyetine çok aşinasınızdır, eminim hepimiz aşinayızdır. Bu, birçok şirketin erişemeyeceği bir şey. Ancak çok tutkulu, kendini adamış bir tüketici kitlesine ulaşabilmek için, üniversite pazarına ihtiyaç vardır," dedi.  Sebep, kar amacı gütmeyen  Clean Creatives'i 1.300'den fazla reklam şirketini fosil yakıt şirketleriyle bağlarını kesmeye ikna eden iklim aktivisti Meisel için daha az açık. Bu fosil yakıt şirketlerinden biri, tüketicilere ürün satmayan ancak yine de yerel olarak reklam veren Teksas merkezli bir boru hattı şirketi olan Energy Transfer'dir . 

Meisel, "Bunun fosil yakıt reklamlarının çoğunun özüne, yani kamuoyunda lobi faaliyetine ulaştığını düşünüyorum" dedi.  Energy Transfer, CBS News'e yaptığı açıklamada, "Genel olarak, mümkün olduğunca çok sayıda insana ulaşarak petrol ve doğal gazın sadece imalat sektöründe değil, ülkemizin birincil ekonomik itici güçlerinden biri olarak önemini daha iyi anlamalarını sağlamaya çalışıyoruz." dedi. Fosil yakıt şirketleri, bu mesajın üniversite spor hayranları arasında yankı bulmasını umuyor.