Trump yönetiminin gümrük vergileri dalgası, ABD şirketlerini ilave işletme maliyetlerini karşılamanın ve mümkünse bundan kaçınmanın yollarını aramaya yöneltti.

CBS News'te yer alan habere göre; Küçük işletmelerden ulusal çapta tanınan markalara kadar bazı işletmeler, Başkan Trump'ın tarifelerini gerekçe göstererek daha yüksek fiyatlar duyurdu. Ayakkabı şirketlerinden mobilya markalarına kadar diğerleri ise tüketicileri yaklaşan artan maliyetlere karşı hazırlıklı olmaları konusunda uyarıyor.

Amazon CEO'su Andy Jassy,  Perşembe günü CNBC'ye yaptığı açıklamada, gümrük vergilerinin birçok tüketici malında daha yüksek fiyatlara yol açmasını beklediğini, sitenin üçüncü taraf satıcılarının gümrük vergisiyle ilgili maliyetleri muhtemelen alıcılara yansıtacağını belirtti.

Bazı tüketiciler ise ABD'nin onlarca ülkeye uyguladığı ve 90 gün boyunca askıya alınan "karşılıklı vergiler" yürürlüğe girerse daha da pahalılaşacağını düşündükleri ürünleri stoklayarak fiyat artışlarına hazırlanıyor  .

Tüm ABD ithalatlarına uygulanan %10'luk bir gümrük vergisi yürürlükte kalmaya devam ediyor. ABD'ye ithal edilen tüm malların neredeyse üçte birini oluşturan Çin, bazı ürünler için %145'e varan vergilerle karşı karşıya. Dünyanın en büyük iki ekonomisi arasındaki ticaret savaşının tırmanmasıyla Pekin, Cuma günü Amerikan ihracatlarına uygulanan vergileri %84'ten %125'e çıkaracağını duyurarak ve Trump'ın gümrük vergilerini bir "şaka" olarak nitelendirerek karşılık verdi. 

Diğer ülkelerin tarifeleri ve misilleme hamleleri henüz ekonomik büyümeyi etkilememiş olsa da, ABD işletmeleri beklemiyor. Bazıları "tarife ek ücretleri" getiriyor, yeni fiyatları web sitelerinde ve tüketicilere gönderilen mektuplarda duyuruyor. 

İtalya'da üretilen üst düzey ayakkabılar satan Labucq, yakın zamanda yaptığı bir sosyal medya  paylaşımında tarifelere ve bunların fiyatlandırma üzerindeki etkisine değindi . Şirket, Trump'ın 2 Nisan'da duyurduğu ve ardından durdurduğu Avrupa Birliği'nden ithalata uygulanan %20'lik ABD tarifesinin, şirketin 15 Nisan'dan itibaren fiyatları %10 artırmasını gerektireceğini söyledi. Labucq, fiyatlandırmasının daha sonra 7 Mayıs'ta yaklaşık %10 daha artacağını ve artışların "sürdürülebilir kalması" için gerekli olduğunu belirtti.

Yetişkin oyuncakları ve kişisel bakım ürünleri üreten cinsel sağlık markası Dame, müşterilerinin çevrimiçi alışveriş sepetlerine ödeme sırasında otomatik olarak eklenen  5 dolarlık bir "Trump gümrük vergisi ek ücreti" uygulamaya koydu. Dame CEO'su Alexandra Fine, ücretin tüm ek maliyetlerini karşılamadığını ve şirketin ürünlerinin çoğunun Çin'de üretildiği göz önüne alındığında fiyatlandırmasını analiz ettiğini söyledi. CBS MoneyWatch'a verdiği demeçte, "Tüm endüstrimiz Çin'de, bu yüzden etkisini çoktan gördük," dedi. Fine ayrıca, fiyatları sessizce şişirmek yerine, müşterilere olan biten hakkında şeffaf olmak istediğini söyledi. "Trump gümrük vergisi ek ücretini ödeme sırasında bir kalem olarak eklemenin amacı, insanlara bunun bizim için ekstra bir vergi olduğunu hatırlatmaktı. İnsanların bunun neden daha pahalı olduğunu anlamalarını istedim; bunun alınan siyasi kararlardan kaynaklandığını," dedi.

Diğer şirketler de fiyatları artırmaya yöneliyor. Geçtiğimiz ay yapılan üç aylık kazanç görüşmesinde, ABD çip üreticisi Micron'un üst düzey bir yöneticisi, ürünlerinin bir kısmının Kanada, Meksika ve Çin'e uygulanan daha yüksek ABD tarifelerine tabi olacağını ve "bu maliyetleri müşterilerimize yansıtmayı" planladıklarını söyledi. 

Binalar için güvenlik ve verimlilik sistemleri tasarlayan Honeywell Building Automation, Mart ayı başında Çin, Meksika ve Kanada'ya uygulanan yeni tarifelerle ilgili yeni fiyatlandırma duyurdu . Şirket, yazılım ve abonelik hizmetleri hariç olmak üzere bina yönetim sistemlerine %6,4 oranında "tarife ek ücreti" uygulamaya başladı ve bu hareketin "tarifelerin etkisini azaltmak için" gerekli olduğunu söyledi. Honeywell ayrıca, "bu tarifeler artık yürürlükte olmadığında" ek vergiyi kaldıracağını söyledi. 

Diğer şirketler durumu bir tanıtım aracı olarak kullanıyor. Tüketicilerin mobilya, elektronik, otomobil ve daha fazlasını satın almak için beklediklerinde sonunda daha fazla ödeme yapabilecekleri doğru olsa da, uzmanlara göre "tarife öncesi satışlar" tüketicilerin fiyatların artabileceği korkusunu körüklüyor ve satışları artırmanın etkili bir yolu olabilir.  Georgia State Üniversitesi Robinson İşletme Fakültesi'nde pazarlama profesörü olan Denish Shah, CBS MoneyWatch'a yaptığı açıklamada, "Tarifeler piyasaya belirsizlik enjekte ediyor ve yüksek belirsizlik olduğunda tüketiciler kayıplarını abartma eğiliminde oluyor, bu yüzden de kayıplarını olabildiğince mantıksız bir şekilde korumaya çalışıyorlar." dedi.  

Denish, piyasa belirsizliğinin olduğu zamanlarda tüketicilerin panik alışverişine meyilli olduğunu açıklıyor . "Yarın aniden fiyatların artabileceğinden korkarak temel ihtiyaçları stoklama eğiliminde oluyorlar. Bu yüzden, 'Zaten yapacağım tüm satın alımları hızlandırmaya çalışayım' diyorlar," dedi Bununla birlikte, tüketicilerin, özellikle de yıllarca süren amansız enflasyonla mücadele ettikten sonra, en önemli hedefi para biriktirmektir. Shah, "Tüketiciler bu ortamda fiyatlara karşı çok hassastır, bu nedenle şirketlerin teşvik ettiği satışlara çok güçlü tepki vereceklerdir," diye ekledi.  

Tarife öncesi satış stratejisi, dünyanın dört bir yanından tek kökenli baharatlar ithal eden bir baharat şirketi olan Burlap & Barrel gibi bazı satıcılar için şimdiden işe yarıyor. Malzemelerini Guatemala, İzlanda, Hindistan, İspanya, Türkiye, Vietnam ve daha fazlasındaki küçük çiftliklerden temin ediyor. Hafta sonunda baharat ithalatçısı,  Salı gününe kadar tüm ürünlerde %20 indirim yaparak "bahar temizliğinden doğaçlama tarife indirimine" dönüştüğünü duyurdu.

"Bu satışı planladığımızda, bunun rutin bir bahar promosyonu olacağını düşünmüştük, ancak son birkaç günde çok, çok farklı bir şeye dönüştü," diye yazdı Burlap & Barrel bir sosyal medya gönderisinde. Şirket, tarifelerin ürünlerine nasıl uygulanacağını görmek için beklediğini, ancak tedarik zincirlerini kolayca elden geçiremediği için "işletmemiz için kötü olacağından" emin olduğunu söyledi. 

Şirket, satışın "Fiyatlarımızı artırma konusunda ciddi olduğumuzu göstermek ve ekonomik istikrarsızlık ve siyasi kriz karşısında küçük çiftçilerden bir yıl daha satın alma yapmak için finansman sağlamak" amacıyla yapıldığını belirtiyor.  Bir diğer şirket olan Freewrite ise Cuma günü müşterilerine, gümrük vergileri nedeniyle önümüzdeki hafta Çin malı ürünlerinin fiyatlarını artırmadan önce dijital daktilolarını satın almaları çağrısında bulunan bir e-posta gönderdi. 

"Sözleşmeli üretim ortaklarımız da dahil olmak üzere herkes seçeneklerimizi keşfetmemize yardımcı oluyor, ancak gerçek şu ki fabrikaları taşımak inanılmaz derecede zor. Dikkatli planlama, büyük masraf ve sahip olduğumuzdan çok daha fazla zaman gerektiriyor," diye yazdı Freewrite CEO'su Adam Leeb e-postada. "Pazartesi günü fiyatları artıracağız. İstediğimiz için değil, mecbur olduğumuz için.” Büyük zincirler tarifeyle ilgili promosyonlara kendi yorumlarını katıyor. Mobilya üreticisi Raymour & Flanigan, müşterilerini web sitesindeki bir pankartta "tarife öncesi fiyatlandırmayı kilitlemeye" çağırıyor. Ancak şirket, yeni vergiler sonucunda gelecekte ne tür fiyat artışları uygulayabileceğini belirtmiyor.