İsveçli Matilda Djerf sadece 27 yaşında kendi kurduğu “Djerf Avenue” markasıyla ve sosyal medyadaki görürülüyle 25 milyon dolarlık bir imparatorluğun sahibi oldu.

Ancak genç kadın için rüzgar tersine dönmeye başladı. Çünkü işletmesinde zehirli bir ortam yaratmakla suçlanıyor: Çalışanlarını her gün aşağılaması, her türlü kaprisleriyle insanları bezdirmesi, daha neler neler…

İnstagram’da 3 milyondan fazla abonesi olan Matilda Djerf, son yıllarda İskandinav modasının “İkon”u olarak görülüyor.

2019’da  kendi hazır giyim markası “Djerf Avenue”yü yarattı. Çok kısa sürede uluslararası bir ilgiye ulaştı. Giysileri peynir ekmek gibi satılıyor ve sık sık stokları tükeniyordu. Geçen yıl iş hacmi 35 milyon dolara ulaşmıştı.

Ancak şirketin kapalı kapıları ardında bambaşka işler oluyordu. İsimlerini vermek istemeyen bir çok çalışan mikrofonlara işletmede tam bir terör ortamının hüküm sürdüğünü, sürekli aşağılandıklarını anlattı, şöyle dedi:

“Sosyal medyada şirketle ilgili imaj parlatma çabalarına inanmayın. Gerçekler tam tersi. Şirkette her gün bir başka psikolojik travma yaşanıyordu. İşte çalışanlardan birinin anlattıkları:

“Aptal mısın? Bir insan işinde bu kadar beceriksiz olabilir mi? Hergün duyduğumuz hakaretlerin bazıları bunlar. Biz hayatımızda hiç bu kadar ve her gün tekrarlanan terör ortamı yaşamadık.”